新闻推广是指什么？新闻推广的特点、优点、渠道及作用

2024-01-01 09:25:23

新闻推广是指什么

一、新闻推广是指什么

新闻推广（英文：News Promotion）就是指企业利用新闻价值事件或计划组织各种形式的活动，借助新闻媒体进行推广的营销方式，是最为高端的营销推广模式，也是费用合理的高等级推广方式之一。在各大门户网站和各大新闻网站上来发布关于公司、产品、品牌、活动等的新闻，从而让亿万网民来关注、了解公司及其产品，从而达到高效推广营销的终极目的。

二、新闻推广的特点

1、目的性

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻出现的情况很突然，但必须要知道通过新闻推广达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是提升企业形象。但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。

2、传播性

同硬广告相比，新闻推广的方式宣传企业产品和品牌，具有较高的权威性和可信度，更容易获得用户的信任和好感。更重要的是，一篇好的新闻软文可能会引发其他媒体的转发报道，形成二次传播，进一步增强传播效果。

3、嵌入性

传统广告人们有抵触心理，表现夸大，大多数人群看到广告直接就划走，一篇有吸引力的新闻营销软文可以不着痕迹的将广告嵌入，以此达到"润物细无声"的效果。

4、炒作性

正所谓新闻不炒作，那便没有了价值，事实也确实如此。通过一些热点、噱头进行企业新闻营销炒作，可以快速提高媒体宣传曝光率，增加企业网络知名度。

5、展示性

企业可以借助新闻全面展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎，以链接的形式显示在引擎的页面，让用户通过搜索引擎和网站上的新闻稿，全面了解企业。

6、权威性

权威性是媒体自身的重要特点之一，而企业通过新闻的方式进行宣传，就可以借助媒体的这个特性，增加企业及产品的说服力。

三、新闻推广的优点

1、新闻具有及时传播特性

一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。

2、新闻具有完整阐释功能

广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

3、新闻传播具备危机公关职能

为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。

4、新闻传播具有高性价比优势

因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。

5、好新闻具有二次传播特性

所谓"二次传播"，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。

6、好新闻具有高可信度

由于广告的表现形式过于夸张夸大，导致大多数人群不敢轻信，甚至有抵触的心理。新闻相对于广告来说，新闻是由正规媒体发布，审核通过才能发布，因此具有更强的公信力，大众更愿意相信新闻里面的内容，利于品牌提高的知名度，信誉度，为品牌树立良好的形象口碑。

四、新闻推广的方式

新闻推广的方式主要有新闻发布会、公关公司合作、自有渠道发布三种方式：

1、新闻发布会

举办新闻发布会，请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

2、公关公司合作

与公关公司合作，这个方法可以省去很多事，公关公司在公关传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。

3、新闻报道发稿平台

高品质的自编內容可以迅速的被引擎搜索网站收录，进而造成数据流量，所以许多公司都是找网络平台代发论文百度新闻源文案，那样原创文章內容不容易造成版权问题，也更能引发众多网民的观注，还有利于文案权重值的提升。新闻报道发稿平台都具有许多营销渠道，可以向每个新闻媒体发布新闻稿，便捷简单、实效性强、涵盖广。

4、自媒体发布

自媒体平台是百家号、搜狐号、企鹅号、头条号等等,企业可以直接去申请自己企业的自媒体平台,发布企业的产品和新闻。这一种当时的优点就在于可以免费的持续发布企业新闻,只不过时间需要耗费过多,也需要专业的人员去进行运营。

5、自有渠道发布

企业自主建立媒体关系，大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。

几种发布方式特点对比：

新闻稿发布方式	花费	媒体范围	操作难度	适用范围
新闻发布会	大	广	难	大型企业、重大事件
新闻发布机构	中	广	易	日常公关、重大事件均可
新闻发稿平台	中	大	易	提供文稿、直接发布
自媒体发布	小	大	易	提供文稿、稿件代写、直接发布
自由渠道发布	无	小	大	对稿件创意点及质量要求高，而且得设法融入企业宣传信息

五、新闻推广的渠道

新闻推广的渠道主要有门户网站、新闻媒体平台、自媒体平台以及互动问答平台等。

1、门户网站平台

新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰五大门户网站,中国网、光明网、新华网、学习强国、消费日报网、界面新闻、澎湃新闻等主流媒体网站，门户网站的覆盖范围广，用户基数大，流量高，增加企业的曝光度。

2、新闻媒体平台

中央电视台新闻、新华财经、中国财经新闻、中国青年报等。与其他发布平台相比，这里的平台门槛较高，需要付费才能发布。同时，对新闻源营销本内容的审查更加严格，但信誉更强，因此用户可以更加相信您的产品，并利用权威媒体认可企业，产品声誉更好。

3、自媒体平台

企业可以自己注册发布新闻稿的平台,比如微信公众号、今日头条、小红书、简书、百家号、搜狐、大鱼号等。在自媒体平台上发布推广成本低。只要认证通过，文章就可以发布，高质量的内容质量也可以接收大量精准用户。

4、互动问答平台

问答平台也可以作为新闻发布渠道之一，如知乎、贴吧、百度问答、悟空问答、360问答等，通过一问一答的形式进行推广，一般提问的用户对产品相关话题更感兴趣，回答的内容更有针对性，促进销售的大幅增长。

六、新闻推广的流程

1、明确目标

新闻并不是企业真正的目的，重要的是要达到新闻背后的目的，所以第一步一定要明确目标，才可以继续进行下一步，新闻营销也是围绕着这个目的来进行的，目标都达不到的新闻营销策划对于企业来说没有丝毫的意义。所以，开展新闻营销之前一定要明确我们新闻营销的目标。

2、撰写新闻稿

新闻稿的写作是至关重要的一步，写出怎样的新闻稿？写出什么风格的新闻稿？写出什么质量的新闻稿？都对最后产生的推广效果有直接影响。写出风格独特的新闻稿，写出有实际用途的新闻稿，写出利于推广的新闻稿，写出吸引人的新闻稿，高水平的新闻稿是新闻稿发布流程中的关键。

3、选择平台

既然是做新闻营销那么就要尽可能的选择影响较大的媒体，只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。如果选择影响力并不是很大的平台的话，那就根本无法将新闻扩散出去，那么你的新闻营销做的再好还是输在了平台的选择上了。

从媒体选择的种类来说，可以选择门户网站，如新浪网、搜狐网、网易、凤凰网等。可以选择百度旗下的百度文库、百度知道、百度问答等。可以选择知乎、小红书、微信公众号等自媒体平台。还可以选择找专门的新闻稿发布公司。总之，新闻稿的发布有很多种类可选。

从行业角度来看，可以选择地方媒体和权威媒体，还有行业细分出来垂直媒体。依据自身条件选择合适的发布平台。

从选择发布的媒体数量上，可以搭配选择几个权威媒体和几个普通媒体。

4、持续传播

要计划好宣传时间的长度与密度。网络新闻营销，一天两天不行，这不是能一击即中、一劳永逸的事。只有在宣传时间的长度与密度上做好计划，使企业及其产品信息源源不断的出现，才能产生出乎意料的效果，所谓"不积跬步，无以至千里"就是这个道理。

5、效果评估

效果评估是必不可少的一部分。新闻营销的效果评估，衡量方法因公司而异。通常可以以媒体曝光数量、媒体权重、客户反馈等多个维度衡量。个别情况需要呈现成本效益和效益衡量时，则需要对媒体投放进行广告价值预估，对于网络媒体，文章发布网站的级别，类型、PV值、以及社交媒体溢出效果，搜索引擎（如百度）主要关键词搜索的曝光量等都可以作为参考指标。

七、新闻推广的作用

1、品牌推广

网络新闻带来的最根本的效益就是品牌的推广。通过网络软文的推广手法，起到宣传、传播品牌的作用，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等。业内人士曾提出，在撰写新闻的时候一定要在品牌优化关键词上大下文章，着重突出品牌的价值和美誉度。网络软文对于品牌的深度推广有着重要的意义，网络新闻可以和受众达成深度互动，让受众从内心深处体验、认可、接受品牌，从而提高品牌销售力。做到这一点就达到了品牌推广的效果。

2、搜索引擎优化

网络新闻已经成为搜索引擎优化程序中极为重要的一部分，在网络新闻撰写方面，用更自然的表达方式、自然的语言表达出品牌的意义。网络软文发布在新闻门户后，每页使用3个关键语句，在搜索引擎中的权重极高，很容易将企业想要表达的信息通过网络新闻软文的形式展现在搜索引擎首页，使它们能让人更好的提纲挈领。

当某企业或品牌的受众或潜在受众运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产词，网络新闻就会在一个页面或几个页面上，当受众或潜在受众连续看到发布在各大网站的相关新闻报道时，从而提升转换率、彰显品牌形象，受众就会对此产生信任、产生兴趣，因而为企业带来源源不断的关注量和知名度。

3、增加外部链接

网络新闻是整个SEO优化推广的核心，网络新闻主要目的是给网站增加高质量的外链，通过强大的外链提升网站的权重和排名。一些SEM习惯利用网络新闻的外链进行优化工作，或许友情链接并不是很多，大概在二三十个。而外链却能到几十万个。一篇好的新闻，自己到各大网站论坛发布，加上别人的转载，增加几十个上百个的外链，是属于正常的。而且这些外链，往往价值比较高。外链多了，网站在搜索引擎里的权重，自然就高了。相信更多的人发新闻，是冲着增加外链去的，高质量的新闻就像一个外链银行，把外链稳定在优质的新闻上，相信网站会有更好的排名和关注度。

4、增加浏览量

网络新闻发布到新闻门户，肯定可以获得很多的浏览量，一篇优质的新闻，访问量是相当大的，回复率也高。之所以放在第四，因为网络新闻的作用并不是广告，它是起一个品牌推广效果的作用，宣传不是重要的，被受众认知和熟悉才是最重要的。新闻的质量、数量以及新闻所发布的平台决定着浏览量的多少，写新闻第一个最容易被转载的就是有争议性的话题，如果文章足够吸引人，再选则最火的几个论坛、网站，几个媒体人士常去的社区。这样在一二十个地方一发很快铺天盖地被转载，只要几天就可能产生上百万的浏览量，扑天盖地都是这篇文章的相关信息，这就是新闻的威力。

5、危机公关处理

危机公关，是任何一个企业都注重也是很头疼的一项工作。同时，危机也是无时不在无处不在的。当企业危机产生后，企业会采取一系列的补救措施，而新闻发布会或是新闻稿的方式是很普遍的一项。透过新闻，企业可以第一时间做出最大范围的反应，向消费者澄清事实，不可掩耳盗铃，盲目的大事化小，尤其是当今这样一个信息时代。没有不透风的墙，所以采取"欲盖弥彰"的新闻形式是必须的。要最大限度的得到消费者的信任和理解，将负面危机转化为负面利润。这也是新闻推广的一个重要作用。

八、新闻推广的技巧

1、内容为王

内容质量能够反映出企业的品牌实力，也是拉近目标消费者距离的关键，所以在没有做足市场调研，深入了解目标消费者关心和重视的内容时，不要动笔。做足市调后，了解了消费者再动笔。

(1)首先是标题，标题影响这点击，所以标题必须有吸引力且容易阅读的，并且是唯一的，不能与其它内容撞标题，数量控制在16至20个字之间。

(2)其次是正文内容，要有鲜明的主题，表现诉求多样，如新闻式、说理式、问答式等，让内容更丰富生动，字数也要避免过多，让用户感觉视觉疲劳，一般控制在600至1500之间即可，也不能太少，使得传播信息不充分。

2、后期优化

一般来说，在实施新闻营销时，每个人都会注意搜索，但比搜索更难的是搜索优化。通过优化的文章，可以达到关键词进搜索首页的效果，大幅度提高新闻营销的传播效果，特别是对于行业热词的优化，一些企业无法得到表现的核心词，通过新闻传播在检索主页上获得一定的表现，曝光率自然会直线上升。

3、传播媒介

不管是做系统性的新闻营销，还是日常发布新闻稿，都面临媒体选择的问题，这个也是一个仁者见仁智者见智的事情。有的企业认为发布几家大的媒体就可以了，有的企业则选择几百家媒体通发，形成鲜明的对比。一篇不错的新闻稿投放媒体数量建议在20-50家，一般不要超过100家，也不要低于10家，否则都不是最优的选择。

九、新闻推广的注意事项

1、新闻稿撰写的角度

撰写新闻稿的时候，尽量从记者的角度出发去写。保持新闻稿的客观性，避免使用如我、我们、你、你们等代词。最重要的是，企业新闻稿在于让人们获得新的信息，而不仅仅是告诉他们某件事情。

2、新闻稿风格要讲究

写一篇专业、高水平的企业新闻稿并非一件简单的事。如果创作时间有限，一般安排800字左右即可。文章段落基本分三段即可。第一段点出文章的要点，引入标题所要表达的大致内容；第二段针对要表达的观点或内容进行详细阐述；第三段画龙点睛总结。创作过程中不要采用吹捧或夸张的言论，但一定要让读者知道你在行业内的地位。

3、新闻稿中适当植入关键词

一般企业新闻稿除了要宣传企业和品牌之外，还有另外一个作用，那就是产品关键词优化。在一篇企业新闻稿中，适当插入2-3个产品关键词，并插入锚文本超链，那么新闻稿发布出去后，如果有些自媒体新闻发布网站没做外链屏蔽的话，那么这篇文章就收获了几个外链。这对关键词所对应的产品在搜索引擎中排名将会有提升作用。

4、选择权威性高的新闻源媒体

新华网、光明网、人民网、澎湃新闻等高权威性媒体虽然价格昂贵，审计严格。但这类媒体是新闻源媒体，投放后的自然推广效果好，时效长，还容易形成二次传播。