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AppStare: 2022年5月Apple Ads出海数据分析

2022-06-17 09:28:00

2022 年 5 月,不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何?我们通过本次数据报告一窥市场情况,为广告主提供参考。

数据说明:

1. 本篇数据来源于 2022 年 5 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据;

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放,故数据中不包括该国家;

3. 成本数据中,货币单位均为美元;

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的 ASA 表现。

数据总览

本篇市场报告,将为广告主呈现 2022 年 5 月 Apple Ads 的投放数据分析,包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

2022 年 5 月整体数据概览

5 月,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.77%,平均下载转化率 CR 55.24%,平均点击成本 CPT $0.92,平均下载成本 CPI $1.72。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.08%,高于游戏类 App 平均 TTR 7.07%。

主要品类 TTR

应用子品类的平均 TTR 差距较大。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.60%,社交类 App 的平均 TTR 最低 4.79%,前者比后者高出近两倍。

在投放 ASA 时,多针对核心品牌词及行业词进行竞价,能够有效地提升 TTR 数据。

应用子品类 TTR

游戏子品类之间 TTR 的差距相比应用子品类略小。其中,桌面游戏平均 TTR 最高 10.21%,冒险游戏平均 TTR 位居第二 9.03%。

ASA 投放素材的吸睛程度、本土化效果等,也将影响最终的点击,对游戏品类来说可以利用好素材优势,提升转化效果。

游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

不同国家/地区应用类 App 的平均 TTR 差距小于游戏类 App,在 6.26%-9.89% 之间。其中奥地利的平均 TTR 最高 9.89%,黎巴嫩的平均 TTR 最低 6.26%。

不同国家/地区的应用 TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.55%-9.95% 之间。在 59 个国家/地区中,TTR 在平均值 7.07% 以上的国家为 28 个,接近半数。

不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 55.96%,高于游戏类 App 平均 CR 53.58%。

主要品类 CR

应用子品类平均 CR 的极差较大,接近 45%。美食佳饮类 App 的平均 CR 仍居于首位,达 72.20%,开发工具类 App 的平均 CR 最低,仅 27.71%。

在平均 CR 位列前三的应用品类中,美食佳饮和旅游类 App 的平均 TTR 也位列前三。

应用子品类 CR

半数以上游戏子品类的平均 CR 高于游戏大类的平均值 53.38%。

游戏包体的大小是影响用户下载的因素之一,可能导致桌面游戏、卡牌游戏等包体相对小的 App,平均 CR 更高,而角色扮演游戏、策略游戏等包体较大的 App,平均 CR 偏低。

游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

英国的应用类 App 平均 CR 最高 65.87%,柬埔寨最低 38.04%。移动互联网的发达情况会在一定程度上影响 CR,平均 CR 排名靠前的国家均拥有较发达的移动互联网市场。

不同国家/地区的应用 CR

欧洲、北美市场的平均 CR 较高。

爱尔兰的游戏子品类的平均 TTR 仅为 7.60%,在 59 个国家/地区中居于第 19 位,但平均 CR 位居第一,达 63.50%。

柬埔寨的游戏子品类平均 CR 32.00%,和应用子品类一样在 59 个国家/地区中居于末位。

不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.80,低于游戏类 App 平均 CPT $1.18。

主要品类 CPT

大部分应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.19-$1.28 之间。财务类 App 的平均 CPT 高达 $3.86,远超其他品类。

应用子品类 CPT

大部分游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.48-$1.41 之间。娱乐场游戏的平均 CPT $4.34,远高于其他品类。

游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

除加拿大以外,其他国家/地区应用类的平均 CPT 在 $0.21-$1.80 不等。加拿大应用类 App 的平均 TTR 及平均 CR 偏高,ASA 竞争度提升导致平均 CPT 也较高,达到 $2.52,而柬埔寨应用类 App 平均 CPT 表现低于其他 58 个国家及地区,为 $0.21。

不同国家/地区的应用 CPT

在不同国家/地区的游戏子品类平均 CPT 中,东南亚大部分国家的成本偏低。作为近来新兴的移动游戏市场,东南亚也成为不少广告主出海的优先选项。

不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

应用类 App 平均 CPI $1.44,低于游戏类 App 平均 CPI $2.35,差距近 1 美元。

主要品类 CPI

财务类 App 的平均 CPI 远高于其他应用子品类,达到 $7.14,是 ASA 竞争最激烈的应用品类。

而音乐类 App 的平均 TTR 和 CR 都较高,但 CPT 和 CPI 均偏低,属于 ASA 投放 ROI(投入产出比)较高的一类应用,但具体需要区分不同的国家/地区进行判断。

应用子品类 CPI

除卡牌游戏外,游戏子品类的平均 CPI 排名情况和 CPT 大体一致,娱乐场游戏最高 $7.18,街机游戏最低 $0.85。

游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

越南应用类的平均 CPI 最低 $0.54,加拿大最高 $4.01。发达国家的移动市场吸金能力强,但竞争也十分激烈,下载成本普遍偏高。

不同国家的应用 CPI

中国台湾的应用类平均 CPI $1.45 接近平均值,但游戏类平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区,达到 $6.15。

不同国家/地区的游戏 CPI

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