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CPT广告是什么意思?详解CPT计费方式及CPM、CPC、CPA、CPT的区别

2022-04-29 15:37:48

CPT广告是什么意思

一、CPT广告是什么意思

在网络广告中,CPT是Cost per Time英文首字母的缩写,按用户使用时长或使用周期计费,这个Time可能是Day/Week/Month/Season/Year。CPT这种方式广告模式,网站主决定每一个广告位的价格,广告主自行选择购买时间段,可按天、周、月、季或年购买,成交价就是网站主标定的价格,费用与广告点击量无关。

二、CPT广告计费方式

CPT计算公式:CPT总广告费=投放单价×投放时长。

例如:某品牌商投放CPT广告,选择5000元/天的投放位置,总共投放10天,那么品牌商支付费用为5000元/天×10天=50000元。

CPT广告适用于强曝光属性、有一定定制型的广告位,如视频网站首页banner、APP开屏广告等。CPT这种独占式的计费模式虽然有一些额外的品牌效果和橱窗效应产生,但是非常不利于受众定向和程序化交易的发展,因此长期看来比例会有下降的趋势。

三、CPT广告的优点

1、简单易用:CPT是广告收费模式简单易用,广告主自主选择的空间大。

2、节省成本:CPT广告是按展示时间来付费的,在此时间内广告的点击是不另外收费的,当广告的创意设计足够吸引人,可以带来大量的点击,那么这种广告形式是非常节省成本的。

3、杜绝作弊:CPT广告模式可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。

四、CPT广告的缺点

1、缺乏说服力:CPT广告模式缺乏说服力。对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。

2、易造成浪费:如果平台本身流量太少,或者是广告的设计不够吸引人,无法带来广告点击,广告主也是需要按商定好的价格付费的,并不会因为点击少而减少需要支付的费用,这样就可能造成广告的浪费。

3、缺乏数据指引:广告主在衡量广告投放效果时只能根据媒体公布的数据进行估算,这种评估方法难以体现互联网广告所应有的精确性和实时性,而只是根据经验估算出广告所能传达到的用户数量及相应所需付出的费用。

五、CPT广告适用情形

为什么CPT广告要按要区分小时/天/月/甚至年来销售,主要是CPT广告位置占有绝对优势,拆开卖能实现双赢局面。CPT不是一般企业可以买得起的,一般品牌商购买的相对多些,或者以下情形可以考虑适用CPT。

1、其他广告形式遇到了天花板,但是量级还是很小,想要快速的扩展更多的人群的时候可以用CPT资源位去试一下;

2、商品前期快速冲量级的时候可以去用CPT,商品的曝光量和个性化已经特别大了,想要再继续冲GMV,用高的GMV去拿类目自然流量;

3、对于ROI持平特别低的商品是很适合这样的资源位,因为持平ROI低很容易赚钱的,比如美妆类目和食品类目;

4、链接需要冲击特殊资源位的时候可以去做一下,主要是为了可以上大推文(日产值要12w以上)和大首页(站内top前100)。

六、CPMCPCCPA、CPT计费方式的区别

1、CPM计费方式(按展示付费),当用户看到广告,广告主就要付费,即只需要将广告对受众进行展示,广告主就要付费。

2、CPC计费方式(按点击付费),当用户看到广告并发生点击行为后,广告主就要付费。

3、CPA计费方式(按行动付费),当用户看到广告并发生点击,通过进一步了解活动情况并完成某些特定行动后付费,行动可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等。

4、CPT计费方式(按时长付费),网站主决定每一个广告位的价格,广告主自行选择购买时间段,可按天、周、月、季或年购买,成交价就是网站主标定的价格,费用与广告点击量无关。

总的来说, CPM、CPT较为保护流量主利益、CPC居中、CPA则更倾向于保护广告主的利益。但这并不直接影响广告投放效果。

最后总结

优化猩SEO:CPT广告可以得到特定资源位的大流量曝光,并能够一直推送在消费者眼前,提升品牌的展示频次,对于ROI低的商品来说还是价值的。另外CPT广告模式可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。

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