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CPI广告是什么意思?详解CPI优缺点及CPM、CPC、CPA、CPI的区别

2022-04-28 16:03:36

CPI广告是什么意思

一、CPI广告是什么意思

在网络广告中,CPI是Cost per install英文首字母的缩写,中文翻译为单次安装的费用,一般称为按安装付费。CPI广告模式按照用户每次看到广告后,点击下载并完成安装进行收费,CPI广告系列有利于中小企业使用他们有限的营销预算来获得最好的广告效益。然而,按这种模式结算的渠道比较少,通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一。

二、CPI广告计算公式

CPI计算公式:CPI总广告费=单次安装费用×安装总量。

例如:某游戏厂商投放安装类CPI广告,选择20元作为每次下载转化费用,如果有50个用户点击了广告并进行了下载且完成了安装操作,那么游戏厂商支付费用为20×50=1000元。

在CPI计费模式下,广告主可以最大限度的减少广告主在还未转化未安装移动应用(APP)推广的流量超支的风险。

三、CPI广告的优点

1、成本低。使用CPI广告系列进行推广最明显的好处体现在成本上。单看竞价,CPI的竞价一般要高于CPCCPM,但平均每次安装的花费会使整个广告系列的花费低于CPC和CPM。

2、风险小。由于开发者们仅在每个用户的安装量上进行支出,这就能最大限度地减少开发者们在未转化为安装量上的流量的超支的风险。因此,许多开发者们选择了这种广告模式。

3、目标强:CPI按照安装收费,即是一种按照效果收费的模式,以结果为导向,从而确保广告目标达成;

四、CPI广告的缺点

1、对流量的质量把控有限。在使用不透明的广告网络时,广告主们会发现他们会很难控制他们展示广告流量的质量。同时,这也是因为广告网络平台有鼓励大量安装量的驱动力,并且别忘了他们还会从每次安装的收入所得中扣除佣金,许多广告网络平台因此而捡到了大量的便宜,并且将低质量的流量提供给CPI广告主。

2、对用户行为的追踪有限。CPI广告模式强调安装的数量,但却牺牲了用户的质量。只有在CPI模式广告主们在广告系列结束后,他们才能有效地分析所获得用户的质量。由于CPI广告系列仅能根据已下载应用的用户类型来识别信息,因此这种模式不益于找到用户点击广告的原因。

3、广告内容的优化并未得到重视。CPI广告主更多关注的是努力实现定量的KPI(关键业绩指标),这比通过CPC广告系列获得的行为分析数据要更容易追踪。考虑到这一点,CPI广告主们通常不会特别重视广告内容,他们认为在优化广告内容方面投资是不值得的。

4、数据作弊的风险大:但凡是根据效果付费的广告,差不多都会遇到一些专门刷假量的,真真假假混合在一起。

五、CPI广告数据分析方法

CPI广告模式有作弊风险,那么广告主如何对用户数据进行分析呢?接下来优化猩告诉你从点击率转化率等进行数据查看。

1、看点击率

每个广告形式,例如:横幅,开屏或者信息流,都会有一个经验值区间,如果如果某个渠道的点击率值远远超过行业经验值,比如,信息流广告点击率行业平均值千分之一,但是某个渠道信息流广告点击率超过了20%,那么可以认为他是做了大点击,而他的展示数只是为了凑数据的。有的cpc网盟是只按点击跟广告主结算的,所以并不会有展示数的统计,所以这些网盟的数据没法用来统计广告点击率。

2、看转化率

某个渠道,如果转化率特别低,也是大点击的重点关注对象,一般行业转化率在百分之1至百分之2左右,如果低于千分之一,那么要么是渠道质量特别差,要么就是做了大点击,导致点击数这个分母值很大。

3、看平均用户行为时间间隔

这个对广告主的数据统计性能要求比较高,因为已经到了个体用户行为分析上了。一般广告主看的是用户从点击到安装的时间间隔。这个一般是数分钟到数日不等。如果某个渠道平均安装时间间隔太短或者太长,都会视为异常,广告主不予认定。

六、CPM、CPC、CPA、CPI计费方式的区别

1、CPM计费方式(按展示付费),当用户看到广告,广告主就要付费,即只需要将广告对受众进行展示,广告主就要付费。

2、CPC计费方式(按点击付费),当用户看到广告并发生点击行为后,广告主就要付费。

3、CPA计费方式(按行动付费),当用户看到广告并发生点击,通过进一步了解活动情况并完成某些特定行动后付费,行动可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等。

4、CPI计费方式(按安装付费),当用户看到广告进行了下载并安装,广告主就要付费。实际上CPI是CPA的一种形式,CPA包含了下载、安装、咨询、下单等行为。CPI更强调安装,CPA则适用于各类产品(如咨询,注册,下单)。

总的来说, CPM较为保护流量主利益、CPC居中、CPA和CPI则更倾向于保护广告主的利益。但这并不直接影响广告投放效果。

最后总结

优化猩SEO:CPI广告收费模式,用户每一次安装,广告主就要付费,只管用户安装情况而不管使用情况,这种广告投放模式需要建立在专业投放经验的基础上,进行针对性投放,才可以保证广告有效性。

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