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Digiday:2023年全渠道营销报告

2023-05-22 08:55:43

2023年,全渠道营销将继续发展。尽管全渠道策略已成为营销的基本策略,但消费者习惯的持续变化,加上数字渠道的不断增加,要求营销团队不断创新,跟上受众的步伐。媒体有很多,失去关键消费者注意力的机会也在成倍增加。

Digiday采访了专家和116家机构,包括品牌(49%)、广告代理商(23%)和全渠道营销组织(28%)。报告重点介绍了广告主如何应对不断变化的消费者行为、行业转变、与测量相关的挑战,以及日益增长的业务需求,以使每一美元支出产生更大的影响。

但这不仅仅是渠道和触点的激增,根据德勤的数据,到2022年每个美国家庭平均拥有22台联网设备。与广告身份相关的挑战将继续演变,扰乱营销人员接触受众和测量项目有效性的方式。预算再次发挥作用,通胀上升和对经济的担忧促使一些广告主重新考虑上层渠道的支出。

亚马逊广告营销效率和情报全球总监Angela Jones表示:"今年,我们将重新关注基本面。营销人员将采取一种关键的方法,确定他们的哪些努力与最重要的商业目标最密切相关,相应地进行投资,并进行有效测量,以展示他们工作的真正影响。到2023年,预计营销团队将与其他团队更加紧密地合作,并成为品牌知名度和增长的驱动力。"

为了让努力工作的营销团队深入了解2023年与全渠道营销相关的机会, Digiday和亚马逊广告的最新行业状况报告还分析了团队如何处理策略、支出、测量等问题。

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