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PD广告是什么意思?详解PD广告优缺点及与PDB、PA、RTB广告的区别

2022-05-07 15:06:04

PD广告是什么意思

一、PD广告是什么意思

在程序化广告中,PD是Preferred Deals英文首字母的缩写,中文翻译为优先交易购买模式,一般称为保价不保量,是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,媒体将广告请求发给单个需求方,需求方可以按照自己的意愿挑选流量,且无需进行竞价,但并不会保证展示量。

二、PD广告的优点

1、作为品牌主,无需向媒体承诺PD广告投放量。当用户访问媒体时,品牌主会根据用户标签进行选择是否向该用户展示自己的产品,如果该用户不符合产品定位,可以选择不投放,这样就避免了因投放过多而造成的浪费。

2、基于PD广告"保价不保量"的模式,交易双方的灵活度得到极大的满足。比如,临时补量,往往这个场景是在投放过程中才出现的,不仅时间紧,而且具备不确定性,PD的灵活性很好的弥补了这一点。

3、PD广告模式的资源多为大型媒体自有资源,保证了媒体的质量,也不必进行竞价。

4、PD广告支持CPM计费模式,是一种广告主可以任意挑选流量的模式,迎合了很多优质广告位流量,PD通常也是1v1的模式。

三、PD广告的缺点

1、与PDB相比,采用PD模式,资源具有一定的不确定性。这个不确定性并不是指资源位或价格的不确定,而是展示量不能预先保证。

2、尽管品牌主事先与媒体就某个资源位谈好了价格,但由于展示量没有预先被保证,品牌主无法确定自己的产品到底会被播放几次。

四、PD、PDB、PA、RTB四种程序化广告有什么区别?

程序化广告发展至今基本上有四种交易模式已被市场认可,按照广告资源位是否预留和广告出价方式将其分为PDB、PD、PA和RTB四种模式。四种模式的具体区别如下图:

PDB、PD、PA、RTB四种程序化广告差异

PD、PDB、PA、RTB四种程序化广告差异

五、PDB广告常见问题

1、PD为何保价不保量?

由于程序化合约PDB广告的存在,流量会优先供给PDB,但也会有剩余流量的情况。再加上媒体每天的流量是波动的,也会出现一些剩余流量。但是这些流量质量比较好,媒体会以稍低的价格把这些"剩余流量"卖给广告主。由于不知道剩余量是多少,所以只能保价不保量。

2、PD和PDB广告如何组合投放?

PDB由于保价保量,可以保证广告按照原定计划正常执行,即一定能买到足够多的曝光量。而PD由于流量的不确定性,往往是作为补充投放的。因为是便宜处理的剩余量,所以PD一般也用来配置到整个广告计划里,拉低广告的预算成本。

3、PD广告对广告平台有什么好处?

对于媒体来说,将PDB广告剩余优质流量广告通过PD广告的形式进行售卖,也可以进一步提高媒体的流量利用率及增加广告收入。

最后总结

优化猩SEO:PDB广告资源多为大型媒体自有资源,质量还是很有保障,同时支持CPM计费模式,广告主可以任意挑选流量的模式,对品牌广告主作为投放补充是一种不错的方式。

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