PDB广告是什么意思？详解PDB广告优势及与PD、PA、RTB广告的区别

一、PDB广告是什么意思

在程序化广告中，PDB是Programmatic Direct Buying英文首字母的缩写，中文翻译为程序化直接购买交易模式，一般称为保价保量，是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，媒体根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。

二、PDB广告的优势

1、能够获取最优质的广告资源，不怕好资源被抢；

PDB是媒体所有广告资源中最优质的资源，这种广告资源通常是紧俏的、供不应求的，被广告主争抢的。因此为了获得这些优质的广告资源，广告主通常会事先与媒体达成协议商量好一个价格，将这些优质资源预留出来不能卖给别人。

2、可以做到一定程度的人群定向投放，实现较好的精准度；

程序化PDB可以更好的控制投放，设置跨媒体资源的频控，针对不同人群展现不同广告的定向投放，投放完成后会有详细的广告数据；

3、资源质量好，流量质量有保证；

传统直投无法保证预算的价值，更无法实时监测曝光等用户行为，投放PDB的过程中配合监测不仅可以实现广告主担心的品牌流量安全问题，也可以最大程度上去提升预算的使用价值。

4、广告位是可见的，且大部分都支持返量。

PDB模式的广告资源位和价格都是事前定好的，因此可以保价保量，而且一般媒体会承诺返量。PDB通常是1v1的模式，是一个媒体对应一个广告主，大部分情况下按照CPT售卖。

三、PDB广告投放流程

PDB广告投放流程包括了商务洽谈、广告排期下单、生成Deal订单、资质提交与审核、素材提交与审核、提供打底素材和落地页、PDB活动设置、正式投放环节。

PDB下单投放流程

四、PDB品牌广告主享有保质保量保价特权

对于品牌广告主来说，PDB的购买方式与传统的购买方式类似，品牌广告主可以投放前确定好位置和价格后进行投放，PDB这种程序化投放在保证精准定向和营销效果的同时，还可以用确定的价格拿到想要的优质广告位资源，是保证广告主交易的优先级和特权。

五、PDB、PD、PA、RTB四种程序化广告有什么区别？

程序化广告发展至今基本上有四种交易模式已被市场认可，按照广告资源位是否预留和广告出价方式将其分为PDB、PD、PA和RTB四种模式。四种模式的具体区别如下图：

PDB、PD、PA、RTB四种程序化广告差异

六、PDB广告常见问题

1、什么是保量，PDB如何保量？

假设你的媒介才买人员，和某媒体签订投放合约，媒体说他们的"退量比"为1.5，这意味着"你要付费的流量/你不需要付费的流量"的比值不能超过1：1.5。之所以设置退量比，是为了限定广告主不能过分因为挑选目标TA受众，而无限制退返流量。因为退返的"非受众流量"是可以不用给媒体付钱的。

举个例子：某次投放你想要覆盖到1000个TA受众，那么媒体最多会给你推送1500个独立受众的曝光。媒体推送完1500个曝光他们就会停止流量推送。

PDB保价保量可以按照CPM（每千次曝光）计费，也可以CPD（按天计费）计费，当用CPD计费时，它实际上就是一个按天包断的广告。

2、PDB和PD广告如何组合投放？

PDB由于保价保量，可以保证广告按照原定计划正常执行，即一定能买到足够多的曝光量。而PD由于流量的不确定性，往往是作为补充投放的。因为是便宜处理的剩余量，所以PD一般也用来配置到整个广告计划里，拉低广告的预算成本。

3、PDB广告对广告平台有什么好处？

对于媒体来说，媒体的优质流量可单独售卖，也可以进一步提高媒体的流量利用率。

总结

优化猩SEO：由于PDB "保价保量"，第三方监测又非常全面，PDB模式将逐渐代替传统的媒体直投模式，成为品牌客户资源投放的主流模式。PDB基于DMP和程序化的控制，可以去帮助品牌主尽可能多的覆盖目标用户，控制广告投放用户，也可以监测品牌流量安全性。

参考链接：

保价保量PDB在程序化广告里有什么优势？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/266401606/answer/1557411746

程序化购买的四种形式有什么区别，各有什么优缺点？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/54068654

互联网广告（四）：四种主要程序化交易模式——公开竞价RTB、程序化合约PDB、优先交易PD、私有竞价PA 人人都是产品经理

http://www.woshipm.com/it/5032094.html

修改于2023-11-12