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SEO和SEM是什么意思?详解SEO和SEM的区别、联系及如何选择

2022-05-09 15:29:08

SEO和SEM是什么意思

一、SEO和SEM是什么意思

1、SEO是什么意思

SEO是Search Engine Optimization英文首字母的缩写,中文翻译为搜索引擎优化,一般称为搜索优化。是按照搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的技术,也是一种网络营销手段。搜索引擎优化是一项通过了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。

SEO通过网站内部优化(网站结构优化、网站链接优化、关键字优化、网站图片优化、网站代码优化等等)及网站外部优化(网站外链)后,实现提升网站关键词在搜索引擎的排名,投入的是人力成本。

在搜索结果页面中没有"广告"标识自然搜索结果。

自然搜索结果截图

自然搜索结果截图

2、SEM是什么意思

SEM是Search Engine Marketing英文首字母的缩写,中文翻译为搜索引擎营销,一般称为搜索营销,是指基于搜索引擎平台的网络营销模式。SEM利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的目的在于推广网站,通过搜索引擎带来用户,从而增加知名度或潜在销售。

SEM是搜索引擎付费广告,投入的是广告费用。在搜索结果页面中标注"广告"标识的搜索结果。

广告标识的搜索结果

广告标识的搜索结果

二、SEO和SEM的区别是什么

从上述定义来说,SEM和SEO是包含关系,即SEM包含了SEO,SEO只是SEM的一种形式。从国内搜索营销行业的实际情况来说,SEM主要指在搜索引擎投放的广告,更多的就是特指点击付费广告,也就是通俗说的"竞价排名"。 所以在国内实际工作当中,SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量(国外叫做organic流量)。SEM就是指以搜索引擎竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。

在实际操作中SEO与SEM在关键词排名数量、见效时间、推广稳定性、流量稳定性、流量持久性的区别,SEO与SEM的对比情况见下表。

SEMSEO
×关键词排名数量不受限制,主要看投放费用√关键词排名数量有局限性,受投入费用影响
×少量关键词受限制词外,基本都可以投放√小/新站不能做热门关键词,需权重支持
×关键词排名见效快,投放即可见效√关键词排名见效慢,一般要3-5个月见效
×不受站内内容及技术影响,直接投放√受内容及技术影响,需要做站内SEO优化
×外部购买流量,停止投放效果就消失√内部成长,停止SEO网站优化后还有很长持续效果
×每次点击费用几元-十几元(参考价格)√每次关键词点击不需要支付费用
×每年点击价格增长,同样的流量每年增加√每年固定投入,可维护关键词排名稳定
×投放SEM,仅在投放的渠道有效果√SEO优化,多个搜索渠道同时见效
×受低质广告影响,用户有回避点广告趋势√用户有倾向点击SEO优化的搜索结果的趋势


三、SEO和SEM的联系

1、从上述定义来说(非常用习惯),SEM和SEO是包含关系,即SEM包含了SEO,SEO只是SEM的一种形式。

2、SEM和SEO都是以搜索引擎作为网络营销的方式,是通过提升搜索引擎排名的方式来增加曝光度,从而实现引流的目的。

3、两者都是需要资金投入的,SEM是花钱买广告位,SEO虽然在用用户点击的时候不用付费,但SEO需要花钱做站内优化和站外优化,同样需要成本。

四、SEO和SEM如何选择

SEM简单粗暴,直接上广告立马可以提升排名,而SEO手段一般需要几个月,在SEO和SEM之间,企业可参考以下方式进行选择。

1、营销周期长短:如果产品和服务的营销周期是比较短的,或者是一些季节性产品,可以选择SEM来快速曝光快速转化。如果产品和服务的营销周期是长期的、持续性的,可以选择SEO,获客效果长期有效。

2、推广预算:如果预算低,可以选择SEO,毕竟不用点击费用,一整年下来的费用相比SEM也便宜太多。如果预算高,可以选SEM,也可以SEO和SEM两种都选。

3、关键词难度:如果关键词的优化难度非常大,一般企业站点是不可能优化到搜索引擎自然排名第一页的(不考虑长周期及大资金成本),这种情况下如果不愿意放弃该词的推广,基本上只有选择SEM的方式。

4、回报周期:不管是SEO还是SEM都是需要花资金投入的,如果对长期回报感兴趣,做长周期准备,那选择SEO是一种很好的方式。

最后总结

优化猩SEO:SEO和SEM都是基于搜索引擎平台的营销手段,目的都是为了获取搜索引擎流量从而获得潜在效益,从文中SEO和SEM对比情况,两者各有优缺点,如果企业从长期利益出发SEO搜索引擎优化会是一个不错的选择。

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本文来源:https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17502.html

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