DSP是什么意思？DSP广告平台有哪些？广告需求方平台DSP的特点、好处

2024-02-16 09:30:53

DSP广告是什么意思

一、DSP广告是什么意思

DSP是Demand Side Platform英文首字母的缩写，中文翻译为广告需求方平台。是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因为是为广告主解决广告统一投放需求的，因此称为"需求方平台"。DSP可以对接众多媒体资源，帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。

DSP在美国出现的背景是源于广告主对于媒体资源整合、统一购买的需求。

二、DSP广告的类型

1、垂直类型的DSP，针对展示广告、搜索广告、社交广告其中一种媒介的广告投放；

2、综合类型的DSP，实现展示广告、搜索广告、社交广告、移动广告等的跨平台、跨媒介的整合式的广告投放。

三、DSP广告的要求

1、接入广告交易平台，且能够同时接入多家广告交易平台；

2、具备分析用户数据的能力，能够支持从媒介购买到受众购买多种方式；

3、支持实时竞价购买(RTB)；

4、可接入数据管理平台(DMP)；

5、具备对投放效果的监测、分析和优化能力；

6、针对不同媒体的预算分配和资源规划。

四、DSP广告的特点

区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。

五、DSP广告的核心特征

平台有哪些一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。

1、DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。

2、基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术，则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

六、DSP广告的好处

1、DSP能帮广告主找到更多目标受众，降低人均曝光成本；

2、DSP通过算法优化，提高整体ROI投入产出比；

3、RTB+PDB，DSP可进行跨媒体投放管理；

4、移动+PC，DSP可实现跨屏营销；

5、移动DSP可根据天气、雾霾……指数等信息为消费者个性化推送。

七、DSP广告的生态

平台有哪些随着人群定向技术的发展，广告投放终于从购买媒体转变为购买受众，"DSP-广告交易平台-SSP"的RTB新生态得以快速崛起。RTB即Real Time Bidding(实时竞价)，跟传统购买形式相比，实时竞价是对每个曝光进行单独购买，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。这种方式的好处就在于：Ad Exchange(广告交易平台)售卖的不是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的具体受众，投其所好进行广告投放，就能产生最大的收益。因此，近年来RTB模式成为发展热点。

在RTB生态中，Ad Exchange(广告交易平台)就像淘宝，联系着买方和卖方。DSP(需求方平台)为广告主服务，广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。而SSP(供应方平台)则服务广告位拥有方，拥有丰富媒体资源和用户流量的媒体们可以在这个平台上管理自己的广告位，控制广告的展现，设置补余等等。

八、国内DSP-Demand Side Platform平台

1、DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价，利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，就像付费搜索的操作原理一样，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

2、RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），悠易互通依靠独一无二的受众数据库及领先的技术基础，创建DSP平台，使RTB的优势得以最大化的发挥。RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。