长青内容是指什么？长青内容的形式、优点、运营策略及创造注意事项

一、长青内容是指什么

长青内容（英文：Evergreen Content）是指时效性比较长且经得起时间的考验的内容，如常见的百科知识、文献资料等，常青内容会被大众反复使用，可为网站带来持续流量，有利于网站建立持久的用户群。

二、长青内容的形式

1、研究报告

原创或经过部分二次编辑后发布的研究报告具有良好且持久的用户搜索量，搜索引擎也会给予良好的排名，尤其谷歌特别重视研究报告的网页排名。如："2022年新加坡对外投资合作国别（地区）指南"。

2、数据收集

带数据枚举与分析型的文章。如：居民消费价格指数(CPI)，"CPI"是具有高百度指数的搜索关键词，这类型页面如能提供数据曲线图，还提供了具体月份的数据会获得很好的排名位置。注意"月份数据"展示很重要，因为曲线图一般搜索引擎识别不了，所以"月份数据"展示是该页面排名在首页的关键。

3、问答型文章

正如百度以前的广告词"百度一下你就知道"，搜索引擎很大一部分用户是寻找问题答案的，问答型文章的正文准确、全面回答标题所问，排名靠前的概率就很高。如："SEO和SEM的区别、搜索引擎优化是什么"等问答型文章。

4、清单型文章

将标题所描述内容用清单及数据整理做正文发布，如："已同中国签订共建一带一路合作文件的国家一览"（如下图）：

清单型文章

这类文章如再加上具体的内容解析，可以获得持续的流量。

5、行业词汇

平台涉及到的行业名词解释，这类名词对与新手或者业界外人士具有很高的搜索量，如一带一路类的"什么是21世纪海上丝绸之路"，这种关键词长期具有搜索量。

6、行业知名人物

每个行业都有影响力的重量级人物，这些人物具有一定的搜索量，对行业知名人物的简介、观点、新闻等内容进行汇总，形成专一的内容聚合页。

7、国家概况类

世界各国的人口、面积、重要节日等信息进行汇总，并根据信息的特点撰写一个具有吸引力的标题，从而形成对应关键词的排名，避免使用"新加坡"或者"新加坡概括"等大多数网站使用的名称。

8、重点项目类

具有战略意义的重点项目基本概况、重要进程等信息，如一带一路项目中的 "本格拉铁路"，根据相关框架整理一篇文章发布。

以上是8种常见的长青内容，有些内容需要做好前端页面展示与内容长期维护共同完成，这些内容一旦获得排名，排名稳定性就比较高。

三、什么内容不是长青内容

1、时事

这个应该是显而易见的，但新闻报道的保质期不长。今天发布的新闻报道在下周的这个时候不会引起太大的兴趣，因为会发生其他事情来吸引全世界的注意力。 

2、媒体评论

如果撰写有关书籍、电视节目或电影的评论，可能只会在帖子上线后不久看到流量激增。那是因为人们最有兴趣听到你的想法。魅力消退后，流量也会消退。 

3、科技

科技世界不断发展，新产品定期发布。一旦新型号的笔记本电脑或智能手机问世，关于旧型号的内容的需求就会减少。

四、长青内容的优点

1、长期价值

当发布一篇成功的常青内容时，它可以持续数年带来长期的流量。这样的话，就不需要天天不停地创建新内容带来流量。

2、反向链接

长青内容是非常好的链接诱饵。一篇常青的文章发布后可以持续数年后获得反向链接。因为这类内容最容易吸引链接，所以常青内容文章往往在搜索引擎中排名靠前。

3、对于搜索引擎优化效果好

常青内容是搜索引擎SEO非常友好。只要保持更新，长青内容在搜索引擎可以获得良好的排名位置。比如，优化猩SEO访问量最多的文章是在2022年初发布并进行持续维护的。

4、建立品牌的权威性

每个品牌都希望被视为其行业的权威，尤其是在难以脱颖而出的饱和市场中。为了超越竞争对手，可以做的最好的事情之一就是制作高质量、有价值的内容并始终如一地做到这一点。虽然热门话题可以做到这一点，但常青内容在建立权威方面更加强大。

五、长青内容的运营策略

1、量化运营

一个渠道的常青内容与非常青内容应该保持在4:6左右的份额。常青内容过多，会让访客觉得网站长时刻不更新的幻觉。常青内容过少，渠道会显得过于浮躁，没有坚实的根底。再者，常青内容应该具有必定的数量，不易过少。

2、曝光运营

常青内容需求必定的曝光度，包含曝光版面和曝光时长。例如，如果是网站的常青内容，需求在导航栏中参加相应的栏目，需求在网站主页进行部分展现，以及留出进口。还例如，如果是大众号的常青内容，需求挑选适宜的时间进行推送，而且要为常青内容制造精巧的配图。

3、发掘运营

由于常青内容的生命力较强，所以，需要不断进行发掘。例如，能够定时安排专题、专栏，将相关的常青内容进行聚合。还例如，大众号能够重复、屡次推进深度的报导和研讨，以捉住长尾客户。

4、整合运营

能够将常青内容做成专题、专栏、专版等方式，以恰当的头绪将内容串联起来。

5、相关运营

将长青内容与时效内容进行恰当地相关，引导访客阅览常青内容，由于常青内容更简单构成用户黏性。

六、长青内容创作注意事项

1、要尽力避免堆砌专业术语。或许专业者想展现专业知识，但是专家一般不会来搜索这些内容，到是那些初学者或是寻求产品的潜在客户，更有可能会搜索发布的内容。

2、选题不要太宽泛，如果主题太过宽泛，很有可能内容会变得很冗长，这样读者很容易失去兴趣。反而是一些很具体的主题，例如如何制作一杯醇香浓厚的拿铁要比如何制作咖啡更能吸引到特定的人群。

3、换种形式重新包装已有的热门内容，比如制作成信息图，电子书，广播或者可下载的PPT，或者如果有一些新发现也可以添加到已有的内容中重新发送。

七、长青内容维护注意事项

1、长青内容需要保持一定的信息更新频率，如国家类的可进行年度更新，即每年更新一次，以保持内容的准确性，并降低其他平台因内容及时更新带来排名上升，导致自身平台内容排名下降的风险。

2、长青内容在更新时通过修改历史文章的方式进行，不要新发布文章，新发布文章一般会是新的URL，搜索引擎需要重新识别内容，然后收录再到排名，不容易获得比较好的排名位置。

总结

优化猩SEO：长青式内容固然有其持久的价值，但并不是说所有的内容都要以长青为标准，毕竟那些结合当下热点的内容也有它们的独特的价值，比如有助于在短时间内拉动搜索量的增长。

参考链接：

内容营销：巧用长青式的内容 - Meow Media

https://www.meowmedia.global/ever-green-content-marketing/

什么是常青内容 _ 埃克森数字营销

https://www.xnbeast.com/evergreen-content/

浅析网站、公众号中常青的内容-增长超人

https://www.growthman.cn/jzzsk/282.html

什么是常青内容？以及如何使用它来建立您的品牌_群学会

https://www.qunxuehui.com/wangluo/10917.html

修改于2024-01-21