如何深入产品找到设计目标？来看大厂的实战案例！

当我们做项目的时候，最重要的就是设计目标的确定，这关系着我们的方案是否真正解决产品问题。然而这个目标可不是我们以为的用户需要这样改，也不是产品告诉我们这么改，甚至更不可能是拍脑袋定的，那这个影响大局的设计目标到底怎么得出来呢？我将以 58 公寓产品的体验优化项目，来阐述具体的解题思路。

一、行业背景

大家对于公寓的认知是如何呢？"虽然又贵又小，但是装修好配套全。"我想这句话足以表现我们对公寓的初印象。

公寓初印象

那什么样的人会租公寓呢？通过我们的问卷调研发现，在 58 租房群体的公寓用户中，18-25 对的人群占比最多，其次是 26 岁-40 岁，跟 58 整体租房用户相比，公寓人群趋于年轻化，这就意味着，租房群体已经从高性价比上升为高品质生活。

58公寓人群年龄分布

那随着年轻群体的需求转变，公寓行情又是如何呢？

经过我们对行业的分析发现，得到了三个结论：

1. 头部公寓领跑明显，开始在二三线城市扩张；
2. 公寓主题细分越来越明确，都有自己的主打用户群体；
3. 随着公寓标准的建立，长租公寓开始越来越规范化。

二、产品现状

通过对 58 公寓商户的梳理，发现 58 的公寓商户较于竞品来说，大部分都是偏中低端，然而这个也成为我们设计的一个困难点。但是从更深入的观察了解，我们发现虽然大部分都是中低端公寓，但是却有着自身的优势：与竞品比价格偏低；与个人房源比装修好；与中介比价格透明；与租房比还能押一付一。

58公寓产品现状

那这样的优势按理说应该好租吧？但是，我们从问卷中发现 58 租户有一半的用户是不知道公寓的，而在租公寓的用户的比例也是远低于《20 年底租凭市场报告》的，这说明 58 公寓有很大的发挥空间。

58公寓用户分析

三、设计目标确定

从结构层看，我们总结出的问题有：信息传递不准确、品牌感弱、需求方与供给方连接弱。

从视觉层看，我们发现公寓房源几乎看不到任何品牌性的内容漏出，且在公寓频道下与租房频道差距并不明显。

从竞品分析结果看，我们与竞品确实存在着一定的差距。

所以结合以上，我们确定了此次公寓的优化目标，主要围绕着两个方向展开：

1. 如何向 58 用户更好的传递公寓优势？
2. 如何让关注品质的租房能够快速的找到心仪的房子？

58公寓优化方向

四、设计落地

结合目前 58 的公寓产品在 C 端的产品形态，以及产品的 Q4 计划，我们找到了公寓大类页及独栋公寓频道作为优化的落地页。依据得出的设计方向，我们找到设计的发力点着重在于：

结构层：优化不同场景下的信息展示结构；优化独栋公寓用户选房路径；增加租户精细化运营；

视觉层：增强品牌感的传递；信息展示更直观；增强真实感。

58公寓设计目标拆解

公寓大类页优化主要做了以下 3 点

1. 在公寓大类页头部增加品牌性的展示区域，主要目的是传递 58 的公寓品牌理念，同时还可承载公寓的大型活动展示；
2. 对金刚区的图标进行了优化，在增加细节及品质的同时使其更趋于真实感，为保持与大平台的一致性，颜色控制在 58 的四色范围内；
3. 在腰部位置增加个性化推荐卡片，我们把更多的细分公寓房源按分类推荐给用户。

独栋公寓改版

因为独栋公寓在整个公寓频道中，房源质量是最高的、最贴近用户预期的一类，所以此次的改版变化比较大，主要有了以下 3 点突破

1. 初次尝试以房型的方式去做公寓的推荐
2. 通过判断用户不同的浏览路径来决定页面的展示结构
3. 不同级别的公寓采用不同的展示策略

具体视觉呈现有：

在独栋公寓落地页，对头部做了更多的品牌调性的尝试；在腰部增加房型推荐卡片，信息展示均围绕着房型，期望通过租户关注的户型、面积、所属公寓、位置因素促进转化；推荐公寓列表通过大卡片的方式展示，信息通过展示品牌+门店+位置+推荐理由促转化。

独栋公寓首页改版前后对比

在门店详情页，头部沿用门店列表的渐变样式，增加品质连续性；对地理位置与上班距离做了更直观的尝试；房型列表标题信息结构重构使其更直观，增加门店的服务与配置展示公寓间的差异化，甚至通过品牌故事的描述提升租户的好感度。

独栋公寓门店详情改版前后

在房型详情页，此处应是租户处于决策阶段，所以头部展示房型的基础信息，该房型下的放假则着重展示差异化信息，通过朝向及面积促转化等。

独栋公寓房型详情

写在最后

其实解题思路没有捷径，最好的方式就是深入到产业中，深度理解当下的产品及当下的用户，定义自己产品当下要解决的问题是哪些，定义好问题，再去发散创意，在实现自己价值的同时还可以帮助产品解决问题，这才是我们最终要追求的吧，有相关问题欢迎留言讨论～

作者：58UXD