头条推广是指什么？头条推广的形式、特点、价格及技巧

一、头条推广是指什么

头条推广是指基于今日头条强大的人工智能算法，充分整合今日头条、抖音视频、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

二、头条推广的形式

1、头条免费推广方法

(1)、定期更新文章

定期更新推广文章需要注意以下这些方面：

● 持续发布原创软文。用一个好的标题吸引眼球，而一个好文章是不抄袭、不重复，坚持原创，可以编织文章，但是内容要有吸引力，不能让外人一眼看穿是造假事件。

● 关键词前置突出。如文章要做的关键词要尽量前置突出，同时多挖掘相关关键词，让标题、内容中都有这类关键词出现，这样得到推荐的可能性更大，有推荐是爆文的第一步。

● 图文吸引力。单纯的文字会让人看得枯燥，但是图文并茂的文章会比较吸引力。

● 追热点吸引用户。学会利用热点，比如各种平台榜单里挖掘些热点，这样能引入一些流量。

 (2)、评论引流

其实每个人都是八卦的爱好者，所以利用除了文章写作的重要性，还要注意及时互动，如果做好评论引流，增加更大程度的曝光率。

(3)、问答引流

利用悟空问答里比较多火热的问题，进行回答做好埋点，这样能吸引更多小伙伴们的关注，而且也有很多回答会精彩过问题，从而更好进行引流。

(4)、视频引流

视频是小伙伴们最喜欢接受信息的方式，视频传播能引导消费者思维，从视觉、听觉两方面去直接引导，用户也能接受更多的宣传信息。一般正常视频比文章的宣传效果更好，但存在问题就是视频制作成本高，产出低，因为可能制作一条效果好的视频广告太耗时了。

2、头条付费推广方法

(1)、开屏广告

广告在今日头条App启动时进行展示，黄金曝光点位，全屏展现，强视觉冲击，可支持分时间段展示广告素材和落地页，满足客户个性化推广需求。推广目的更多偏向纯展示或落地页。

优势：每个打开头条的用户都可以第一眼看到广告的出现，像是强制加给用户观看，让用户有着无法拒绝的理由。同时可以让广告得到较好的曝光，有利于提升用户对广告的认知。

缺点：由于头条开屏广告带有强制性，所以比较考验广告主的内容创意，有着高质量的要求。

计费方式：主要有CPT和GD两种购买方式。

(2)、信息流广告

近年来非常受欢迎的广告形式，资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，契合资讯深度阅读体验的广告形式。推广目的更多偏向落地页、应用下载、落地页等。

优势：信息流广告是一种比较接地气的形式，有着小图、大图、组图等多种形式，可以满足不同用户对广告形式的需求。另外它可以融入到广告之中，减少硬性植入，让用户排斥的感受。

同时信息流广告能够根据用户的搜索记录，分析出用户的兴趣、爱好、性别等，有针对性的推送相关产品及服务，可以降低对用户的干扰，提高了广告主广告投放的精准性。

缺点：由于信息流广告形式较多，所以在投放时需要研究用户喜好，及对图片的处理需要高技能，才可以使得图片清晰明了，不会影响到用户的感受。

计费方式：主要以CPD/CPC/CPM为主。

(3)、详情页广告

文章/视频详情页中展现的广告样式，在版权文章下方，相关阅读上方，通过点击直接跳转。推广目的偏向于落地页和应用下载。

优势：今日头条就是一个海纳百川的平台，所以撰写内容展示广告具有一定的优势。同时透过内容可以加深用户对产品、服务的了解，更有利于广告的转化。

缺点：详情页一般出现在广告的最后端，只有当用户往下看时才有可能实现广告的转化。所以需要有足够的内容创意，吸引着用户往下看的欲望。

计费方式：主要有CPD\CPC\CPM这三种方式。

三、头条推广的特点

1、流量资源多

头条推广是流量王，所以才会受广大企业主的关注，因为它可以通过开屏展现、信息流、视频流、详情页、固定分享位、搜索品专等广告形式，覆盖用户浏览路径、高效渗透品牌信息外。特别是能够根据用户的历史浏览情况，有针对性的給用户推送感兴趣的资讯，高效触达目标人群，实现精细化触达。

2、海量内容

从视频、直播、图文等多种场景载体，及多场景优质内容满足多行业搜索需求，以往是简单的以词推词，而利用今日头条广告推广可以实现用户的个性化搜索，提升关联广告展现，实现更多的资讯展现。尤其是当用户输入关键词搜索时，系统会帮助自动拆分出有价值的商业词汇，自动匹配上广告，使得广告内容更加吸引用户。

3、用户分析画像

通过用户的搜索、浏览习惯，以及其登录的客户端进行精确算法，完成用户画像。为每一位用户进行个性化咨询推荐，有针对性的给用户推送相关咨询，满足用户多样化需求。

4、灵活调整广告投放方向

今日头条广告推广可以通过实时监测投放数据，为广告主进行广告投放把控，调整广告投放组合方向，确保广告投放的方向永远能满足用户的需求。

5、个性化推荐，避免浪费

今日头条推广可以通过对用户消费习惯的分析、挖掘，定制个性化广告推荐，只会让感兴趣的用户看到您的广告，坚决不会对不相干的用户造成干扰。同时，根据自己预算，灵活自主调节预算计费，避免广告的浪费。

四、头条推广的价格

抖音、火山小视频等广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买。

1、按CPC计费

按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

2、按CPM计费

按CPM计费即按千次曝光计费，所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。

3、按CPT计费

抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的，即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告，目前只适用于开屏广告的投放，由于开屏广告的特殊性，开屏广告只支持按CPT形式购买。

五、头条推广的技巧

1、产品的定位

做好头条推广的目的就是为了能刺激到更多需要的用户，达成消费。所以，需要清晰的对产品进行定位，知道消费者的特点，尽量优化包装成他们想要的东西，从而刺激他们购买的欲望。

2、内容策划

投放广告需要广告主在内容上进行好好策划，站在用户角度进行思考，了解用户需求，策划出用户感兴趣的内容，让用户愿意点击广告了解详情，并为此付费，这样一个广告的营销目的也就达到了。

3、优质的文案

在文案的写作上要做到精益求精，做到贴近用户，增加品牌的亲和力，拉近与用户的距离，树立良好的品牌形象。文案几乎人人都能写，但不是每个人写的文案都能用，需要有一定文笔的人才能做好这份工作。

4、视觉的冲击

今日头条是一个侧重于图文的平台，所以广告主在投放广告时所制作的图片一定要精美，要给人一种视觉上的冲击力，让用户在看第一眼的时候就被图片所吸引，然后通过点击图片进入广告详情页面具体了解。所以可能需要制作图片的人具有比较强的修图能力和审美能力，这样制作出来的图片可能会比较受到用户的喜欢。

5、进行时刻监控

做好头条推广，流量的监控很重要，因为每个用户的消费行为会随着需求及市场的变化而发生改变，所以需要对流量时刻监控、分析，调整广告投放组合方式。

6、根据产品的情况选择最佳推广方式

虽然，今日头条的推广方式丰富多彩，但是想要做好头条推广，可以根据产品的情况选择最佳推广方式，如开屏广告、信息流广告、详情页广告、相关推荐等，深度结合用户的使用轨迹，最大限度进行全方位推广和传播。

六、头条推广的注意事项

1、健康、医疗、保健、彩票、财经、金融、法律、两性、教育、广告招商、微商及二类电商禁止投放。

2、广告内容页：在移动端适配，大小不超过1M；不能进行二次跳转；不能含有自动播放的音频/视频；不能为第三方媒体平台页面。

总结

优化猩SEO：头条系拥有大批量用户，头条推广是很多企业在投放信息流广告都会考虑的渠道之一。头条推广可以根据客户要求设定城市、兴趣、投放时间和展示时间，所进行展示的广告，几乎可以覆盖所有头条用户！

 

参考链接：

头条的广告推广是什么？今日头条广告推广怎么样？-今日头条

https://www.toutiao.com/article/6898148499137872398/

今日头条广告投放有什么优势_平台有什么特点

https://toutiao.juxuan.net/jinritoutiao/zixun/1012.html

三种今日头条信息流广告的优缺点 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/257999433

今日头条怎么做推广？一文全详解 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/143598026

头条推广的优点有哪些？如何做好头条推广？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/396891793

今日头条广告怎么投放好？4个方法告诉你-巨量引擎常见问题

https://www.oceanengine.com/faq/jinri-toutiao-toufang.html

修改于2024-01-09